本文来源于：优酷娱乐营销
艰难的庚子年后，终于迎来辛丑年，在刚刚过去的春节黄金档间，优酷北斗星数据显示，1月28日到2月16日，超过23亿人次上网刷剧观影，同比增长20%。用户日均观看时长接近1.5小时，同比增长19.6%，在就地过年的倡议下，上网追剧看电影成为新的过年方式。其中90后用户占比超五成，女性用户占比过半。
不难看出，在娱乐时间碎片化，用户注意力不断被抢占的当下，在线视频使用数据的不降反增验证了优质长视频内容对留存用户的价值力。正如此前阿里文娱优酷副总裁蔺志强接受TopMarketing采访时也表示： 视频平台增长的核心就是内容、流量、生态，对内容的发力更多的体现在我们对用户的把握。
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精品内容组合拳，拳拳到肉
2021牛年“寒假档”间，优酷推出“上优酷，摇一摇”看好戏、集福气、换大奖，赢千万好礼的春节活动，同时上线最强排播带，以最强内容矩阵强势俘获受众心智，在内容质量、数量上实力领跑春节黄金档。
云合数据显示，寒假档期间优酷上线32部剧集，其中独播剧高达22部，这两个数据均遥遥领先于其他平台。正是多元内容布局，使得优酷最大化覆盖不同圈层的受众。
其中15年国民IP《乡村爱情13》开播首周全网热搜50+，多个创意话题搅动出圈，#东北女性的话语权#，#刘英说我不是生孩子的机器#，#谁是象牙山老baby#引发网友热议。同时联动淘宝打造“爱在一起，甜蜜追剧”购物专题页，联动饿了么打造福利专区“乡村爱情推荐好店”，新年大餐不止五折。
古装励志剧《风起霓裳》开播首周揽获优酷站内剧集热度榜、古装剧热榜、小说改编剧榜多时段三榜一位，更获得文娱生态亿级资源合力打call，彩虹全国地铁公交城际交通电视屏陆续上刊，钉钉圈子开播日和周末好剧推荐双频安利，钉钉表情包。
再加上多题材综艺内容，打造出丰富精彩的“春节档”。混龄男性艺人竞演综艺《追光吧！哥哥》即将开启年度总决赛，优酷热度一度飙升至9761，#追光吧哥哥#官方话题已经超过70亿阅读。另一档优酷独创的生活蒙太奇剧式化综艺《同一屋檐下》在纪录式镜头下，#恋爱时间越长越难结婚吗#、#如何看待打拼没成功就不回家#等诸多社会话题直戳当下年轻人的痛点，也正契合春节回家年轻人面对众多亲戚盘问不得不思考的问题。
此外2021开年优酷合家欢剧场、港剧场、宠爱剧场等五大剧场也精彩连连好剧不断，双男主武侠剧《山河令》、都市情感创业剧《她们创业的那些事儿》、《我们正年轻》等优质内容将陆续播出。
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超级内容战略，高歌远航
尽管受到短视频、中视频、直播等的“围堵”，长视频内容仍以难以替代的魅力释放着独特的价值。易观发布的《2021年中国泛文娱行业发展盘点与趋势洞察》显示，2020年中国综合视频行业规模达1696亿，同比增长33%增速喜人，是优质内容推动了会员规模及付费发展。
2020年在8月，优酷在2020年度发布会上提出内容策略， 将以头部剧集与超级综艺为主轴，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，持续提供高品质内容。优酷综艺研发中心总经理吉中行看来，优酷的“超级综艺”不是去赌行业那9%的爆款概率，而是追求更大的确定性。
要知道，正是在“一超多垂”的内容战略布局下，优酷在网络综艺制作上加大对新节目的投入，以22%的增长远超其他各平台的数量，获得差异化市场竞争力。首档带货综艺《奋斗吧主播》、创新生活蒙太奇剧式化综艺《同一屋檐下》、聚焦混龄男性艺人的《追光吧！哥哥》等创新节目，突破综艺节目传统模式，依托阿里文娱生态的优势，率先展开尝试，给予受众观看新可能。
剧集角度“她悬疑”新赛道的开辟，“宠爱剧场”国内女性剧第一厂牌的标杆，再加上五大剧场的设置，更加精准、垂直的聚拢圈层受众，值得注意的是， 2021年1月优酷推出#宠爱她#女性营销厂牌，高效整合女性剧场、恋爱综艺、天猫APP等多个集团本来相互独立的元素、类型、场景，真正打通女性精神消费与物质消费，为客户提供整合化的跨场景创新营销服务。
优酷将在酷营销-CBD模型的指导下，继续发挥内容向心力、生态融合力、数据驱动力的效能，将生态联动的巨大商业价值，在2021年得到更大释放。
值得一提的是，依托优酷精品剧综内容，会员规模不断提升，付费会员同比增速从46%增至52%的加速度，位列全网第一，同时单个会员的内容成本显著下降，实现了规模、效率“双提升”，进一步稳固了平台的用户基本盘。
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结语
优质内容是视频平台的核心竞争力，2021年优酷将继续坚持“一超多垂”的内容策略，强势加码头部剧集与超级综艺，释放内容最大价值。
